Vastuullisuuden vaikein sana on “ei”

Vastuullisuudesta puhuttaessa huomio kohdistuu usein tavoitteisiin, sitoumuksiin ja lupauksiin. Yritykset kertovat päästövähennyksistä, vastuullisemmista hankinnoista, henkilöstön kehittämisestä ja erilaisista ohjelmista, joilla toimintaa pyritään parantamaan. Kaikki tämä on tärkeää.

Silti vastuullisuuden todellinen mittari ei välttämättä ole siinä, mitä yritys lupaa tehdä. Usein ratkaisevampi kysymys kuuluu: mistä yritys on valmis luopumaan? Vastuullisuus on helppoa silloin, kun se tukee liiketoimintaa, kasvattaa myyntiä ja vahvistaa kilpailuetua. Todellinen testi tulee vastaan vasta tilanteessa, jossa vastuullisuuden ja liiketoiminnan välillä syntyy ristiriita. Silloin vastuullisuuden vaikein sana on "ei".